Việt Nam: Bản sắc văn hóa và tiêu chuẩn xanh là chìa khóa giúp thương hiệu Việt thoát bóng gia công

Các doanh nghiệp Việt Nam muốn thoát khỏi vị thế gia công cần bảo vệ thương hiệu, khai thác bản sắc văn hóa và đáp ứng tiêu chuẩn xanh, theo các chuyên gia tại một diễn đàn.

Ông Nguyễn Đăng Sinh, Chủ tịch Hiệp hội Chống hàng giả và Bảo vệ thương hiệu Việt Nam (VATAP), cảnh báo hàng giả vẫn là vấn đề đáng lưu tâm, đặc biệt với các sản phẩm ảnh hưởng đến sức khỏe như sữa, thực phẩm chức năng. Ông khuyến nghị doanh nghiệp chủ động xây dựng hàng rào bảo vệ nội bộ bằng cách kiểm soát chặt chất lượng nguyên liệu và đăng ký quyền sở hữu trí tuệ từ sớm.

PGS.TS Nguyễn Thị Bích Loan, nguyên Phó Hiệu trưởng Trường Đại học Thương mại, cho rằng bản sắc văn hóa và tiêu chuẩn xanh là hai vũ khí chiến lược giúp doanh nghiệp thoát khỏi vị thế gia công. Bà dẫn ví dụ NONLA Coffee và Aodai Coffee đã khai thác yếu tố văn hóa Việt để tiếp cận Nhật Bản, Hàn Quốc, Malaysia và hiện diện tại hệ thống siêu thị AEON. PGS.TS Loan khuyến nghị doanh nghiệp đưa ESG vào chiến lược cốt lõi, xanh hóa chuỗi sản xuất và phát triển sản phẩm thân thiện với môi trường.

Về mặt quốc tế, các cơ chế như Cơ chế điều chỉnh biên giới carbon (CBAM) và Đạo luật chống phá rừng của EU (EUDR) đang nâng yêu cầu về môi trường. Một số doanh nghiệp Việt đã bước đầu chuyển đổi: Vinamilk triển khai mục tiêu Net Zero tại nhà máy và trang trại; doanh nghiệp gỗ áp dụng tiêu chuẩn FSC để đáp ứng thị trường EU, theo các chuyên gia.