Việt Nam: Thương hiệu phải được xây dựng từ năng lực thực chất, không chỉ từ truyền thông
Tiêu đề gốc
Xây dựng thương hiệu Việt Không thể lấy truyền thông thay cho năng lực
Thương hiệu không thể chỉ được tạo dựng bằng truyền thông, mà phải bắt đầu từ chất lượng, công nghệ, đổi mới sáng tạo và năng lực doanh nghiệp, các diễn giả cho biết tại Diễn đàn Chiến lược thương hiệu và Cạnh tranh ở Hà Nội ngày 23/9.
TS. Võ Chí Thành, Viện trưởng Viện Chiến lược Thương hiệu và Cạnh tranh, cho biết cốt lõi của thương hiệu là niềm tin, và thương hiệu với năng lực cạnh tranh không thể tách rời. TS. Trần Lê Hồng, Phó Cục trưởng Cục Sở hữu trí tuệ, cho rằng đổi mới sáng tạo phải là năng lực liên tục được hình thành và nuôi dưỡng bên trong doanh nghiệp, và công nghệ mạnh mà thương hiệu yếu vẫn có thể chưa được thị trường ghi nhận đầy đủ.
Bà Hạ Kiều Oanh, Phó trưởng Phòng Phát triển năng lực xúc tiến thương mại, Cục Xúc tiến thương mại, Bộ Công Thương, cho biết Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam đã công nhận 499 sản phẩm của 227 doanh nghiệp trong kỳ xét chọn lần thứ 10 năm 2026. Ba tiêu chí cốt lõi của chương trình gồm chất lượng, đổi mới sáng tạo và năng lực tiên phong.
TS. Đoàn Đức Thuận, Phó Viện trưởng Viện Chiến lược Thương hiệu và Cạnh tranh, cho rằng doanh nghiệp cần tích hợp cộng đồng, xã hội và khách hàng vào chiến lược ngay từ đầu, thay vì coi trách nhiệm xã hội là việc làm thêm. TS. Võ Chí Thành cho rằng thương hiệu Việt cần chuyển từ "được biết đến" sang "được tin cậy" bằng cách làm chủ nhiều hơn về công nghệ, đổi mới sáng tạo, chất lượng và sở hữu trí tuệ.
Chủ đề chính
- shifting Vietnamese brands from awareness to trust via technology and innovation
- enterprise capacity and brand value integration at Vietnam Strategy Forum
Nguồn và phạm vi
Antofin tóm tắt thông tin từ Thời báo Ngân hàng để hỗ trợ theo dõi thị trường. Nhãn cảm xúc và chủ đề là tín hiệu phân loại theo dữ liệu có sẵn, không phải dự báo hay khuyến nghị đầu tư; hãy đối chiếu bài gốc trước khi ra quyết định.