Thương hiệu Việt Nam cần hơn khối lượng sản xuất lớn để có tiếng nói toàn cầu
Tiêu đề gốc
Thương hiệu không thể hình thành chỉ từ việc sản xuất nhiều
Việt Nam, dù là nhà cung ứng nông lâm sản hàng đầu thế giới, vẫn chưa có tiếng nói tương xứng trong chuỗi giá trị quốc tế, theo các chuyên gia.
Năm 2025, ngành gỗ và nội thất xuất khẩu 17,2 tỷ USD, thặng dư thương mại gần 12 tỷ USD, đưa Việt Nam vào nhóm 5 nước xuất khẩu hàng đầu. Tuy nhiên, phần lớn doanh nghiệp hoạt động theo hình thức OEM (sản xuất theo thiết kế của bên mua), trong khi năng lực ODM (thiết kế riêng) và OBM (sở hữu thương hiệu gốc) còn hạn chế.
Ông Nguyễn Quốc Khánh, Chủ tịch Hiệp hội Lâm sản Việt Nam (VIFOREST), cho biết Việt Nam chủ yếu là trung tâm sản xuất, gia công ở cuối chuỗi. Thiết kế, thương hiệu, hệ thống phân phối và dữ liệu khách hàng phần lớn do đối tác nắm giữ, chiếm phần giá trị lớn nhất.
Ngành cà phê cũng phản ánh nghịch lý tương tự, theo ông Thái Như Hiệp, Phó Chủ tịch Hiệp hội Cà phê và Ca cao Việt Nam. Việt Nam có vị thế về sản lượng nhưng chưa chuyển hóa thành vị thế thương lượng, do thương hiệu và chất lượng chưa được khẳng định. Các chuyên gia cho rằng mục tiêu giai đoạn tới không chỉ là xuất khẩu nhiều hơn, mà là tạo ra và nắm giữ nhiều giá trị hơn.
Chủ đề chính
- Vietnam gap between export volume and market voice
- shift from OEM to OBM in Vietnamese forestry and coffee sectors
Nguồn và phạm vi
Antofin tóm tắt thông tin từ Thời báo Ngân hàng để hỗ trợ theo dõi thị trường. Nhãn cảm xúc và chủ đề là tín hiệu phân loại theo dữ liệu có sẵn, không phải dự báo hay khuyến nghị đầu tư; hãy đối chiếu bài gốc trước khi ra quyết định.