Việt Nam: GMV thương mại điện tử tăng nhưng người bán chịu áp lực lợi nhuận

Tổng giá trị giao dịch trên bốn sàn thương mại điện tử hàng đầu tại Việt Nam đạt 264.800 tỷ đồng trong nửa đầu năm 2026, tăng 19% so với cùng kỳ, theo YouNet ECI.

Một nguồn dữ liệu khác từ Metric đưa ra con số cao hơn là 291.600 tỷ đồng, tăng 44,11%. Tuy nhiên, đằng sau sự tăng trưởng, mức tăng doanh thu chủ yếu đến từ việc giá bán tăng (24%), trong khi sản lượng kéo giảm 5 điểm phần trăm, cho thấy người tiêu dùng đang thắt chặt chi tiêu.

Người bán phải đối mặt với chi phí gia tăng: phí hoa hồng nền tảng, phí giao dịch, quảng cáo và tiếp thị liên kết có thể chiếm tới 44% giá sản phẩm. Từ tháng 8/2026, TikTok Shop tăng phí hoa hồng thêm 1-2%, trong khi Shopee tăng phí cố định cho các gian hàng không thuộc Shopee Mall trong lĩnh vực làm đẹp và điện tử lên 15-17% từ tháng 5. Ủy ban Cạnh tranh Quốc gia đã vào cuộc, dẫn đến việc Shopee phải hoãn chương trình tự động trích 1% doanh thu cho quảng cáo.