Việt Nam: Chứng nhận Thương hiệu quốc gia là điểm khởi đầu, không phải kết thúc

Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam đã chuyển trọng tâm từ chỉ công nhận sang hỗ trợ liên tục cho doanh nghiệp đạt chuẩn, với chứng nhận có giá trị trong hai năm, sau đó doanh nghiệp phải tái xét duyệt.

Ông Vũ Bá Phú, Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại (Bộ Công Thương), Trưởng ban Ban Thư ký Chương trình, cho biết sản phẩm có độ phủ thị trường tốt chưa chắc bảo đảm khả năng duy trì và phát triển bền vững. Chương trình được định hướng trở thành chương trình xúc tiến thương mại đặc thù, dài hạn, hỗ trợ doanh nghiệp từ phát triển, quản trị sản phẩm đến nâng cao giá trị và quản trị thương hiệu.

Ông Hoàng Minh Chiến, Phó Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại, nhấn mạnh chứng nhận chỉ có giá trị trong hai năm, yêu cầu doanh nghiệp duy trì các tiêu chí và năng lực đã được ghi nhận. Doanh nghiệp không duy trì yêu cầu hoặc vi phạm có thể bị đưa ra khỏi Chương trình.

Chương trình ưu tiên doanh nghiệp đạt Thương hiệu quốc gia trong các hoạt động xúc tiến thương mại, hỗ trợ tiếp cận thị trường quốc tế thông qua Chương trình Go Global giai đoạn 2026-2030. Tháng 11/2026, đoàn công tác của Bộ Công Thương dự kiến đi Hà Lan và Bỉ tham gia kết nối ngành công nghiệp chính xác, ưu tiên mời doanh nghiệp Thương hiệu quốc gia cùng hỗ trợ từ ngân sách nhà nước. Chương trình đang xây dựng chiến lược Thương hiệu quốc gia đến năm 2035, định hướng đến năm 2045.