Việt Nam: Ngành lúa gạo tìm kiếm giá trị cao hơn qua xây dựng thương hiệu quốc gia

Ngành lúa gạo Việt Nam đang tập trung xây dựng thương hiệu quốc gia để nâng giá xuất khẩu, khi khoảng cách giá giữa gạo Việt và các đối thủ cao cấp cho thấy giới hạn của việc chỉ bán dựa trên chất lượng.

Dù Việt Nam nằm trong top 3 nước xuất khẩu gạo lớn nhất thế giới và gạo Việt nhiều lần được vinh danh là gạo ngon nhất thế giới, giá xuất khẩu chỉ dao động quanh mức 477-500 USD/tấn, trong khi gạo thơm Hom Mali của Thái Lan có giá trên 1.000 USD/tấn. Khoảng cách này phản ánh không phải chất lượng sản phẩm mà là vấn đề về xây dựng thương hiệu và định vị thị trường, đại diện ngành cho biết tại hội thảo của Bộ Công Thương về chiến lược xuất nhập khẩu đến năm 2030, tầm nhìn đến năm 2045.

Năm 2026, ba thương hiệu gạo Hapro (Tổng công ty Thương mại Hà Nội - CTCP), Vinaseed (Công ty Giống cây trồng Vinaseed) và A An (Công ty CP Lương thực A An) đạt Thương hiệu quốc gia Việt Nam. A An đã xuất khẩu sang các thị trường khó tính như Nhật Bản và EU, với sản phẩm được phân phối tại châu Âu qua đối tác AWTC GmbH từ tháng 5/2025. Sản lượng xuất khẩu mang thương hiệu này dự kiến đạt khoảng 1.000 tấn trong năm 2025 và tăng gấp đôi vào năm tiếp theo. Doanh nghiệp vận hành chuỗi giá trị khép kín từ cánh đồng đến bàn ăn, bao gồm hệ thống silo lạnh.

Vinaseed tập trung vào dòng gạo đóng gói cao cấp, xuất khẩu sang 15 thị trường gồm Australia và nhiều nước châu Âu, đồng thời tìm hiểu cơ hội vào Nhật Bản. Hiệp hội Lương thực Việt Nam kêu gọi cơ chế phối hợp rõ ràng giữa các bộ, ngành và hiệp hội để biến chiến lược thương hiệu quốc gia thành các nhiệm vụ cụ thể, tham khảo kinh nghiệm xây dựng thương hiệu gạo Hom Mali của Thái Lan.