Việt Nam siết chặt quy định thương mại điện tử, yêu cầu xác thực danh tính người bán

Luật Thương mại điện tử và Nghị định 248 của Việt Nam, có hiệu lực từ ngày 1/7/2026, đặt trách nhiệm cụ thể hơn lên các sàn thương mại điện tử, người bán và người livestream.

Các nền tảng phải xác thực người bán, kiểm duyệt thông tin hàng hóa, lưu trữ dữ liệu và hỗ trợ giải quyết khiếu nại. Việc xác thực điện tử danh tính người bán và người livestream sẽ được áp dụng từ ngày 1/1/2027. Các biện pháp được đưa ra sau khi số vụ vi phạm tăng mạnh: nửa đầu năm 2026, lực lượng chức năng xử lý gần 68.000 vụ buôn lậu, gian lận thương mại và hàng giả, tăng hơn 36% so với cùng kỳ, trong đó thương mại điện tử và mạng xã hội được xác định là địa bàn phức tạp của hàng vi phạm.

Bà Lê Hoàng Oanh, Cục trưởng Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số, cho biết cách tiếp cận quản lý chuyển từ nền tảng chỉ cung cấp hạ tầng sang quản lý theo chức năng thực tế. Trách nhiệm được phân định đối với người bán, nền tảng, KOL, KOC, livestreamer và đơn vị tiếp thị liên kết. Bà cũng kiến nghị tăng cường chia sẻ dữ liệu với cơ quan Thuế.

Cục Quản lý Thị trường TP. Hà Nội ghi nhận số vụ kiểm tra, xử lý vi phạm thương mại điện tử nửa đầu tháng 8 tăng hơn 183% so với tháng 7. Ông Dương Mạnh Hùng, Phó Cục trưởng Cục Quản lý Thị trường TP. Hà Nội, cho biết các đối tượng thường sử dụng tài khoản ảo, tính ẩn danh rất cao. Trong khi đó, Thuế TP. Hà Nội quản lý hơn 206.000 tổ chức, doanh nghiệp, hộ và cá nhân kinh doanh thương mại điện tử; số thu nửa đầu năm 2026 đạt hơn 24.700 tỷ đồng, tăng 21,7%.