Việt Nam: Ngành gỗ được khuyến nghị chuyển từ OEM sang sản xuất thương hiệu riêng

Ngành gỗ Việt Nam phải chuyển từ gia công sang làm chủ thiết kế, thương hiệu và phân phối để chiếm giá trị cao hơn, Hiệp hội Gỗ và Lâm sản Việt Nam (VIFOREST) nêu trong cuộc trao đổi với Mekong ASEAN.

Kim ngạch xuất khẩu ngành gỗ 9 tháng đầu năm 2026 đạt 13,29 tỷ USD, tăng 6,3% so với cùng kỳ. Doanh nghiệp nội địa xuất khẩu 7,17 tỷ USD, chiếm 54%; doanh nghiệp FDI đạt 6,12 tỷ USD, chiếm 46%.

Phó Chủ tịch kiêm Tổng thư ký VIFOREST Ngô Sỹ Hoài cho biết phần lớn doanh nghiệp Việt Nam mạnh nhất ở khâu sản xuất nhưng yếu ở các khâu giá trị cao như nghiên cứu thị trường, thiết kế sản phẩm và xây dựng thương hiệu. Nhiều doanh nghiệp vẫn hoạt động theo phương thức OEM (sản xuất thiết bị gốc), trong đó khách hàng nước ngoài đưa thiết kế, quy cách và đơn hàng, sản phẩm được bán dưới thương hiệu của nhà nhập khẩu.

Hiệp hội đề ra 5 ưu tiên: phát triển nguồn nguyên liệu rừng trồng chất lượng cao với chu kỳ khai thác dài hơn; đẩy mạnh đầu tư vào tự động hóa, AI và thiết kế số; hỗ trợ chuyển đổi từ OEM sang ODM (thiết kế và sản xuất gốc) và OBM (sản xuất thương hiệu gốc); đa dạng hóa thị trường xuất khẩu ngoài Mỹ sang Nhật Bản, EU, Australia, Trung Đông và ASEAN; cải thiện môi trường kinh doanh về thuế, hải quan và logistics để doanh nghiệp có nguồn lực tái đầu tư.