Cuộc 'thanh lọc' trên sàn thương mại điện tử: Doanh số tăng 44% nhưng người bán nhỏ thu hẹp

Doanh số trên 4 sàn thương mại điện tử lớn nhất Việt Nam đạt 291.600 tỷ đồng trong nửa đầu năm 2026, tăng 44,1% so với cùng kỳ, nhưng số lượng shop ngoài mall giảm 27% so với cùng kỳ năm trước, theo báo cáo tháng 9/2026 của Công ty Cổ phần Chứng khoán SHS.

Trong khi doanh thu từ người bán trên Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki tăng, thị trường đang diễn ra cuộc sàng lọc rõ nét: nhiều nhóm cửa hàng nhỏ lẻ thu hẹp, doanh thu ngày càng tập trung vào những người bán có năng lực vận hành tốt.

Số nhà bán hàng có doanh thu đạt khoảng 613.800 gian hàng, tăng 14,1% so với cùng kỳ năm trước, sản lượng đạt khoảng 2,19 tỷ sản phẩm, tăng 13,7%. Sự phân hóa này nhấn mạnh xu hướng hướng tới hiệu quả thay vì số lượng cửa hàng.