Việt Nam: GMV thương mại điện tử 9 tháng đạt 411.700 tỷ đồng, tăng 22%

Doanh thu thương mại điện tử Việt Nam đạt 411.700 tỷ đồng tổng giá trị hàng hóa (GMV) trên 4 nền tảng Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki trong 9 tháng đầu năm 2026, theo công ty dữ liệu YouNet ECI.

Con số này tăng 22% so với cùng kỳ năm trước, với khoảng 2,6 tỷ sản phẩm được bán ra và hơn 436.000 gian hàng có doanh thu. Riêng quý III, GMV đạt 146.900 tỷ đồng, tăng 27% so với cùng kỳ, nhưng sản lượng tiêu thụ chỉ tăng khoảng 1%, kéo giá trị bình quân sản phẩm tăng 26%.

Xu hướng này kéo dài 4 quý liên tiếp — doanh thu tăng trưởng hai con số mỗi quý, nhưng sản lượng giảm trong 3 quý. Hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) là ngoại lệ, với GMV tăng 26% lên khoảng 3 tỷ USD và sản lượng tăng 7%.

Giá trị giao dịch bình quân mỗi sản phẩm tăng trên cả 4 nền tảng trong quý III — Shopee đạt 170.681 đồng, tăng 43%; TikTok Shop đạt 152.340 đồng, tăng 16%; Lazada đạt 333.209 đồng, tăng 98%; và Tiki đạt 499.275 đồng, tăng 43%. Hành vi mua sắm đang chuyển dịch: 74% người dùng khảo sát trong quý III coi chất lượng là yếu tố quan trọng nhất, tăng từ 52% trong quý II, trong khi tỷ lệ quan tâm đến khuyến mãi giảm từ 53% xuống 46%.