Việt Nam: Các sàn thương mại điện tử tìm nguồn cung mới ngoài môi trường số

Các nền tảng thương mại điện tử Việt Nam đang chuyển hướng chiến lược để khai thác nguồn cung bên ngoài nền kinh tế số, nhằm đưa doanh nghiệp truyền thống, thương hiệu địa phương, hợp tác xã và nông dân lên môi trường trực tuyến, khi thương mại điện tử trong nước vẫn chỉ chiếm khoảng 10% tổng mức bán lẻ.

Theo Báo cáo Chỉ số thương mại điện tử Việt Nam 2026, quy mô thị trường đạt khoảng 31 tỷ USD tổng giá trị giao dịch năm 2025, tăng 25,5% so với năm 2024. Dù tăng trưởng hai con số, tỷ trọng của kênh này trong tổng mức bán lẻ hàng hóa và doanh thu dịch vụ tiêu dùng cả nước vẫn còn khiêm tốn, cho thấy dư địa mở rộng vượt ra ngoài các nhóm ngành hàng đã bão hòa.

Ông Nguyễn Lâm Thanh, đại diện TikTok Việt Nam tại sự kiện TikTok Shop Vietnam Summit 2026 tổ chức tại Thành phố Hồ Chí Minh ngày 28/7, cho biết cơ hội tăng trưởng trong chu kỳ mới không chỉ đến từ việc bán nhiều hơn những sản phẩm vốn đã phổ biến trên các sàn thương mại điện tử. Ông lưu ý rằng một lượng lớn nguồn cung mà người tiêu dùng quan tâm vẫn chưa hiện diện trên môi trường số hoặc chưa được thể hiện đúng giá trị qua các kênh trực tuyến, bao gồm sản phẩm của doanh nghiệp truyền thống, thương hiệu địa phương, hợp tác xã, làng nghề, nhà sản xuất nông nghiệp và nhà bán lẻ truyền thống.

TikTok Shop báo cáo tổng giá trị giao dịch năm 2025 tại Việt Nam tăng 66% so với năm trước, cao hơn đáng kể so với mức tăng chung của thị trường. Số lượng người mua tăng 36%, số lượng nhà bán hàng tăng 42% và số lượng nhà sáng tạo nội dung tiếp thị liên kết tăng 140%.