Việt Nam: GMV thương mại điện tử đạt 411.700 tỷ đồng trong 9 tháng, tăng trưởng chuyển sang giá bán

Tổng giá trị hàng hóa giao dịch trên bốn nền tảng thương mại điện tử lớn nhất Việt Nam — Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki — đạt 411.700 tỷ đồng trong 9 tháng đầu năm 2026, theo dữ liệu từ nền tảng EcomHeat của YouNet ECI.

Con số này tương đương khoảng 15,8 tỷ USD. Sản lượng bán ra đạt 2,6 tỷ đơn vị với hơn 436.000 gian hàng phát sinh doanh thu. Tuy nhiên, động lực tăng trưởng đã thay đổi đáng kể: từ quý IV/2025 đến quý III/2026, giá bán tăng trên 20% qua từng quý là yếu tố đóng góp chính vào tăng trưởng GMV, trong khi đóng góp từ sản lượng gần như đi ngang.

Hoạt động của gian hàng trong quý III cho thấy xu hướng trái chiều. Tổng số gian hàng có doanh thu tăng 8% so với quý trước, tiến sát mốc 400.000, trong đó gian hàng thường tăng từ 351.543 lên 380.307 và gian hàng chính hãng tăng từ 18.592 lên 19.518. So với cùng kỳ năm 2025, nhóm gian hàng thường giảm khoảng 8% trong khi nhóm chính hãng tăng 5%.

Nhóm hàng tiêu dùng nhanh nổi lên như một điểm sáng, tăng trưởng 26% so với cùng kỳ trong 9 tháng. Riêng quý III, GMV của FMCG đạt 29.400 tỷ đồng, tăng 36% và đứng thứ hai toàn thị trường về doanh thu. Mức tăng của ngành được dẫn dắt cân bằng: 17% từ giá bán và 18% từ sản lượng. YouNet ECI đánh giá FMCG có thể duy trì tăng trưởng trên 30% trong quý IV.

Thời trang và phụ kiện đạt GMV 39.300 tỷ đồng trong quý III, tăng 29%, trong khi ngành Làm đẹp thu về 18.900 tỷ đồng, tăng 28%. Cả hai ngành đều dựa chủ yếu vào tăng giá, tiềm ẩn rủi ro nếu sức mua không cải thiện. Giới phân tích khuyến nghị các thương hiệu tập trung vào sản phẩm chủ lực, chọn nền tảng phù hợp, giữ chân khách hàng cũ và đặt mục tiêu tăng trưởng thực tế cho quý IV.