Việt Nam: Mixue thu hẹp số lượng cửa hàng xuống còn 1.000 sau giai đoạn tăng trưởng nóng

Tập đoàn Mixue (Trung Quốc) đã thu hẹp số lượng cửa hàng tại Việt Nam xuống còn khoảng 1.000, từ mức đỉnh khoảng 1.300, khi thương hiệu chuyển chiến lược từ số lượng sang chất lượng.

Mixue báo cáo doanh thu nửa đầu năm 2026 đạt 152 tỷ nhân dân tệ, tăng 2,3%, nhưng lợi nhuận ròng giảm 14,7% xuống còn 23,2 tỷ nhân dân tệ. Sự sụt giảm lợi nhuận được cho là do thị trường bão hòa tại các thành phố lớn, làm chậm đáng kể tốc độ mở cửa hàng nhượng quyền mới.

Số lượng cửa hàng đóng cửa tại thị trường nước ngoài trong nửa đầu năm 2026 là 89, đưa tổng số điểm bán ở nước ngoài về 4.378. Trong năm 2025, Mixue đã đóng cửa 428 cửa hàng, tập trung tại Indonesia và Việt Nam, trong khi vẫn mở rộng tại Thái Lan, Malaysia, Mỹ và Kazakhstan.

Chi nhánh Việt Nam của công ty, đạt doanh thu năm 2023 gần 1.260 tỷ đồng (tăng 2,6 lần) và lợi nhuận sau thuế 204 tỷ đồng (tăng gấp 3 lần), hiện có kế hoạch đầu tư vào chuỗi logistics lạnh và làm mới hệ thống cửa hàng. Tại hội nghị đối tác nhượng quyền cuối năm 2025, Mixue Việt Nam công bố chiến lược mới tập trung vào chất lượng sản phẩm, mặt bằng rộng hơn và vị trí đắc địa.