Việt Nam: SAB sở hữu lợi thế thương hiệu khi thị trường bia dịch chuyển dưới áp lực thuế

Tổng Công ty cổ phần Bia - Rượu - Nước giải khát Sài Gòn (SAB) sở hữu mức độ nhận diện thương hiệu và quy mô hệ thống phân phối mạnh trong bối cảnh thị trường bia Việt Nam phục hồi nhưng đối mặt với thay đổi hành vi tiêu dùng và thuế tiêu thụ đặc biệt tăng, theo phân tích của Bộ phận Phân tích Doanh nghiệp, Phòng Tư vấn Vietstock.

Việt Nam tiêu thụ 4,58 tỷ lít bia trong năm 2024 (đứng thứ 8 toàn cầu), với sản lượng sản xuất 8 tháng đầu năm 2026 đạt khoảng 3,4 tỷ lít, tăng 14,4% so với cùng kỳ năm 2025. Expert Market Research ước tính quy mô thị trường bia Việt Nam đạt 10,17 tỷ USD năm 2025, dự kiến đạt 19,27 tỷ USD vào năm 2035 với tốc độ CAGR khoảng 6,6%.

Hành vi tiêu dùng đang thay đổi: tỷ trọng uống bia tại nhà tăng từ 45% năm 2019 lên 67% năm 2025, theo khảo sát của InsightAsia. Thị trường chia thành ba nhóm: nhạy cảm giá 42%, quan tâm chất lượng 36% và ưa chuộng cao cấp 22%, trong đó người trẻ cởi mở hơn với thương hiệu mới và sản phẩm cao cấp. Bia không cồn chưa hình thành xu hướng thay thế đáng kể.

Thuế suất thuế tiêu thụ đặc biệt với bia là 65% từ 1/1/2026 theo Luật 66/2025/QH15, tăng thêm 5 điểm phần trăm mỗi năm từ 2027 lên 90% vào năm 2031. Thương hiệu chủ lực Bia Saigon của SAB đạt mức nhận biết 84% và tỷ lệ cân nhắc sử dụng 72% trong khảo sát của InsightAsia.