Việt Nam: TikTok Shop thu hẹp khoảng cách GMV với Shopee xuống còn 4.300 tỷ đồng trong quý III

Trong quý III/2026, tổng giá trị giao dịch (GMV) của TikTok Shop thấp hơn Shopee chỉ khoảng 4.300 tỷ đồng, thu hẹp đáng kể khoảng cách giữa hai nền tảng thương mại điện tử tại Việt Nam.

Tổng GMV thị trường thương mại điện tử Việt Nam 9 tháng đầu năm 2026 đạt 411.800 tỷ đồng, tăng 22% so với cùng kỳ. Riêng quý III, tăng trưởng đạt 27%, đưa GMV quý lên khoảng 147.000 tỷ đồng.

Shopee chiếm 53% thị phần GMV trong 9 tháng, trong khi TikTok Shop chiếm 45%, hai nền tảng này nắm giữ 98% thị trường. TikTok Shop tăng trưởng GMV 38% so với cùng kỳ, vượt xa mức 12% của Shopee.

Chỉ số niềm tin người tiêu dùng trực tuyến (eCCI) tăng từ 122 điểm trong quý II lên 141 điểm trong quý III, với 58% người tiêu dùng đánh giá tích cực về thu nhập hiện tại. Chất lượng sản phẩm trở thành yếu tố mua sắm hàng đầu với 74%, tăng từ 53% quý trước, trong khi giá xếp thứ hai với 67%.

Nhóm hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) ghi nhận tăng trưởng mạnh nhất, với GMV tăng 26% trong 9 tháng và 36% trong quý III. YouNet ECI dự báo doanh số bán lẻ trực tuyến quý IV sẽ tăng trên 20% so với cùng kỳ, nhờ kỳ vọng thu nhập cải thiện và nhu cầu mua sắm cuối năm.