Việt Nam: VPBank chuyển từ nhà tài trợ sự kiện thành kiến tạo trải nghiệm hệ sinh thái

VPBank đã đồng tổ chức đêm diễn của BIGBANG trong khuôn khổ world tour 2026–2027 tại Hà Nội, đánh dấu bước chuyển từ nhà tài trợ truyền thống thành đồng tổ chức và kiến tạo trải nghiệm.

Động thái này phản ánh quá trình tiến hóa chiến lược từ tiếp thị sự kiện sang Tiếp thị hệ sinh thái, nơi ngân hàng thiết kế trải nghiệm trọn vẹn cho người hâm mộ và tích hợp các dịch vụ tài chính. Theo bà Nguyễn Thùy Dương, Giám đốc Khối Truyền thông và Tiếp thị VPBank, cách tiếp cận này giúp ngân hàng chủ động hơn trong việc kiến tạo thị trường và nâng tầm trải nghiệm khán giả.

VPBank cũng huy động các công ty trong hệ sinh thái: nền tảng bán vé CTicket phụ trách phân phối vé số hóa, trong khi LynkID biến các giao dịch mua vé và chi tiêu liên quan thành điểm thưởng cho ưu đãi tiêu dùng dài hạn. Trước đó, ngân hàng đã đàm phán thành công các trải nghiệm đặc biệt như soundcheck, meet & greet tại VPBank K-Star Spark và world tour của G-Dragon.

Yêu cầu khán giả mở tài khoản hoặc sử dụng thẻ VPBank để săn vé sớm và nhận ưu đãi tại pop-up store đã biến concert thành phễu chuyển đổi khách hàng, kết nối trải nghiệm văn hóa với doanh số sản phẩm tài chính.